SEO 搜尋引擎優化
關鍵字研究、網站架構、標題層級、內部連結、結構化資料、頁面速度與內容深度，累積長期免費流量。
Quick Answer
TERO 的網上推廣服務包含什麼？
TERO 網頁設計公司自 2014 年起提供網上推廣服務，涵蓋四大範疇：技術與內容 SEO 搜尋引擎優化、Google Ads 關鍵字廣告與再營銷、內容行銷與電郵行銷，以及 GA4 數據設定與轉換追蹤。近年我們額外加入 GEO（生成式引擎優化），針對 Google AI Overviews、AI Mode 與各類 AI 助理的引用邏輯，令品牌在 AI 生成的答案中被正確提及。
我們的做法有一個前提：推廣建立在健康的網站架構之上。如果網站載入緩慢、手機版排版錯亂、頁面結構混亂，任何廣告費都只是把人帶到一個會流失他們的地方。因此我們通常會先做網站健檢，再決定推廣策略。網站本身的問題可透過網頁設計與網站重構處理，主機速度問題則屬網頁寄存範疇。
Capabilities
服務重點
六條服務線可獨立或組合使用，視乎你的階段：剛上線需要曝光、已有流量需要轉換，還是已有訂單需要放大。
Google Ads 關鍵字廣告
搜尋廣告、Performance Max、購物廣告與 YouTube 廣告，即時取得高意圖流量，適合驗證市場與短期衝量。
GEO 生成式引擎優化
針對 AI Overviews、AI Mode 與 AI 助理的引用邏輯，優化內容結構、實體資訊與可核實事實。
內容行銷
主題叢集規劃、文章撰寫、常見問題與案例內容，同時服務搜尋排名與說服客戶兩個目的。
再營銷與電郵行銷
針對已瀏覽但未成交的訪客重新觸達，配合電郵自動化流程提升回頭率與客戶終身價值。
GA4 與轉換追蹤
GA4 設定、事件與轉換定義、Google Tag Manager 部署、Search Console 串接與月度報表。
SEO
SEO 搜尋引擎優化：五個層面
SEO 不是「加幾個關鍵字」，而是同時處理技術、內容、架構、本地與外部訊號五個層面的系統工程。
1. 技術 SEO
技術 SEO 決定搜尋引擎能否順利抓取、理解與索引你的網站。核心檢查項目包括：
robots.txt與meta robots設定，確認沒有誤封鎖重要頁面- XML sitemap 完整性，並提交至 Google Search Console
- canonical 標籤，處理重複內容與參數網址
- 301 轉址規則，避免轉址鏈與循環
- HTTPS 全站加密與混合內容修正（詳見SSL 憑證）
- 行動裝置可用性與響應式排版
- Core Web Vitals：LCP 2.5 秒或以下、INP 200 毫秒或以下、CLS 0.1 或以下，取真實訪客數據的第 75 百分位數
- 結構化資料標記（Organization、LocalBusiness、Service、Product、FAQPage、BreadcrumbList）
- 404 與伺服器錯誤監察、孤兒頁面偵測
2. 關鍵字研究與搜尋意圖
關鍵字必須按搜尋意圖分類，因為不同意圖需要完全不同的頁面型態：
| 意圖類型 | 用戶想做什麼 | 例子 | 應該做什麼頁面 |
|---|---|---|---|
| 資訊型 | 了解、學習 | 「什麼是 GEO 優化」 | 指南文章、FAQ |
| 商業調查型 | 比較、評估 | 「網頁設計公司比較」「網店平台邊個好」 | 比較文章、價錢指南 |
| 交易型 | 購買、查詢 | 「網頁設計報價」「網店製作」 | 服務頁、落地頁 |
| 導航型 | 找特定品牌 | 「TERO 網頁設計」 | 首頁、品牌頁 |
常見的錯誤，是把交易型關鍵字放在部落格文章，或把資訊型關鍵字塞進服務頁。前者無法轉換，後者無法排名。
3. 網站架構與內部連結
內部連結是站內權重分配的主要工具，亦是搜尋引擎理解主題關係的線索。我們採用 Hub-and-Spoke（樞紐輻射）模型：
- 首頁連向各服務主頁，錨文字使用完整關鍵字，而非「了解更多」
- 服務主頁與同叢集的子頁雙向連結，界定主題邊界
- 跨叢集橫向連結必須有真實語境，例如講到網店上線就連向網頁寄存
- 價錢頁作為交叉樞紐，接收所有服務頁的連結並回連
- Footer 連結提供基礎覆蓋，但權重低，不能取代正文連結
- 重要頁面應維持在首頁三次點擊之內
錨文字要自然多樣：同一目標頁面使用完全相同的錨文字數十次，反而是不自然的訊號。
4. 本地 SEO
對香港中小企而言，本地搜尋往往比全國性關鍵字更有價值，因為意圖更接近成交。重點包括：
- Google 商家檔案的完整填寫、分類選擇、營業時間與相片更新
- NAP 一致性：公司名稱、地址、電話在網站、商家檔案與所有目錄完全一致
- 網站加入 LocalBusiness 結構化資料，含地址與電話
- 建立地區頁面（例如「上環網頁設計」「中西區網頁設計」），但每頁必須有獨特內容，不能只改地名
- 持續累積真實客戶評價並回覆
5. 外部連結與品牌提及
外部連結仍然是重要排名因素，但質量遠比數量重要。我們專注於可持續的做法：行業目錄與商會登錄、客戶與合作夥伴的自然引用、有實質價值的內容自然獲得引用、本地媒體與社群曝光。我們不做購買連結或連結農場——這類手法短期或許有效，但一旦被演算法識別，恢復成本遠高於當初省下的時間。
GEO
GEO 生成式引擎優化：搜尋正在改變
當搜尋結果頁上方直接出現 AI 生成的答案，「排第幾」已經不是唯一問題，「有沒有被引用」變得同樣重要。
正在發生的變化
各家研究機構的量度方法不同，數字有相當差異，但趨勢一致——以下為公開研究的參考數據：
- Ahrefs 於 2026 年 3 月的數據顯示，AI Overviews 出現在約 48% 的搜尋查詢，較 2025 年 12 月的 34.5% 明顯上升；不同工具按「查詢數」與「搜尋量」計算會得出差距很大的比例
- Pew Research Center 的研究指出，當頁面出現 AI Overview 時，用戶點擊傳統自然結果的比例約為 8%，而沒有 AI Overview 時約為 15%
- Seer Interactive 的分析發現，被 AI Overviews 引用的品牌，較未被引用者取得明顯更多的自然點擊
- Google 的 AI Mode 對話式搜尋介面用戶規模持續擴大，其零點擊比例較傳統結果更高
- 研究亦顯示，AI 引用來源與傳統自然排名前十的重疊度正在下降——換言之，排名高不等於會被引用
這些數字來自不同機構、不同時期與不同方法論，應視為趨勢指標而非精確承諾。任何聲稱能「保證出現在 AI 答案中」的說法都不應相信——Google 從未提供這種控制權。
GEO 的具體做法
內容層面
- 每個主題以一句清晰、完整、可獨立引用的定義句開頭，避免鋪墊三段才入正題
- 提供可核實的具體事實：數字、日期、規格、價格、流程步驟
- 採用問答式結構，把用戶真正會問的問題直接作為標題
- 使用表格整理比較資訊，AI 系統較易正確解析結構化排版
- 標明資訊來源與更新日期，提升可信度
技術層面
- 完整的結構化資料，特別是 Organization、LocalBusiness、FAQPage、Product 與 HowTo
- 明確的實體資訊：公司全名、成立年份、地址、電話、服務範圍、服務地區
- 語意化 HTML 與正確的標題層級，令內容區塊界線清晰
- 確保頁面可被 AI 爬蟲存取，並檢視
robots.txt對各類爬蟲的規則
品牌層面
- 在第三方平台建立一致的品牌描述，因為 AI 會綜合多個來源
- 累積真實評價與案例，形成可被引用的第三方佐證
- 維持 NAP 與品牌敘述在全網一致
SEO 與 GEO 的關係
兩者不是取代關係，而是疊加。技術基礎（速度、結構化資料、可抓取性）完全共用；差別在於 SEO 追求排名與點擊，GEO 追求被引用與被提及。實務上，做好 GEO 的內容通常也是好的 SEO 內容——因為清晰、具體、有事實支撐的內容，本來就是搜尋引擎與用戶都偏好的內容。
Paid Ads
Google Ads 關鍵字廣告
SEO 是資產，廣告是槓桿。廣告最大的價值在於即時性與可控性：今日開，今日有流量；停了就沒有。
廣告類型與適用場景
| 類型 | 出現位置 | 適合目標 | 意圖強度 |
|---|---|---|---|
| 搜尋廣告 | Google 搜尋結果頁 | 接觸正在搜尋你服務的人 | 最高 |
| Performance Max | 搜尋、YouTube、Display、Gmail、Discover、Maps | 以轉換目標跨渠道覆蓋 | 混合 |
| 購物廣告 | 搜尋與購物分頁 | 電商產品直接曝光 | 高 |
| Display 展示廣告 | 合作網站與應用 | 品牌曝光與再營銷 | 低 |
| YouTube 影片廣告 | YouTube | 品牌認知與示範類產品 | 低至中 |
| Demand Gen | YouTube、Discover、Gmail | 需求開發與視覺化產品 | 中 |
2026 年的重要平台變動
Google Ads 的自動化程度持續提高，以下幾項變動直接影響帳戶操作方式：
- AI Max 自動升級：Google 於 2026 年 9 月 1 日起，開始把使用 Campaign-level Broad Match 或獨立 Automatically Created Assets 的搜尋廣告系列，自動升級至 AI Max。若不希望被自動升級，需要主動檢視設定
- 語言定位設定移除：Google 宣布於 2026 年 9 月移除搜尋廣告系列及 Performance Max 搜尋網絡部分的手動語言定位設定
- Performance Max 透明度提升：2026 年推出的更新包括第一方受眾排除、預算報表、完整受眾成效拆分（含年齡與性別）、以及依網絡分段的版位報表；Google Ads API v23 亦帶來渠道層級的成效報告，可看到預算實際流向搜尋、YouTube、Display、Gmail、Discover 與 Maps 各渠道
- Performance Max 否定關鍵字：現已支援廣告系列層級的否定關鍵字，大幅改善了以往「無法排除不相關流量」的痛點
- 純電話廣告（call-only ads）：自 2026 年 2 月起不能再新建
方向很清楚：Google 收回越來越多手動控制權，交由 AI 決定。廣告主能做的，是把力氣放在訊號質素——準確的轉換追蹤、乾淨的第一方受眾名單、優質的素材與落地頁。垃圾進、垃圾出，在自動化投放中比以往更加明顯。
帳戶結構與品質分數
- 按服務或產品線劃分廣告系列，方便獨立控制預算
- 廣告群組保持主題聚焦，關鍵字與廣告文案高度相關
- 落地頁必須與廣告承諾一致——把所有廣告都導向首頁是最常見的浪費
- 持續累積否定關鍵字，排除求職、免費、教學等無轉換意圖的流量
- 善用廣告額外資訊（網站連結、電話、位置、價格）提升版面佔比
預算應該點分配
沒有通用比例，但有可用的判斷邏輯：新網站或新服務缺乏自然排名時，廣告佔比應較高，用來快速驗證哪些關鍵字真的帶來查詢；當 SEO 開始累積穩定流量後，廣告可轉為集中在高轉換價值的字詞與再營銷。廣告數據本身就是最好的 SEO 情報——哪些字帶來實際查詢，直接告訴你內容應該往哪個方向深化。
Social & Retargeting
Facebook 廣告、社交推廣與再營銷
搜尋廣告與社交廣告的根本分別
搜尋廣告是需求捕捉：用戶已經有需要，主動搜尋，你只需出現在他面前。社交廣告是需求創造：用戶原本在看朋友動態，你要用內容令他產生興趣。兩者的素材邏輯、衡量方式與預期轉換率都不同，不能用同一套 KPI 評價。
再營銷（Remarketing）
大部分訪客第一次到訪不會成交，這是正常現象。再營銷就是針對這批已經表達過興趣的人重新觸達，成本通常遠低於獲取全新流量。常用的分眾方式：
- 瀏覽過特定服務頁但未提交查詢
- 把商品加入購物車但未完成付款（詳見電商平台的棄單挽回）
- 已成交客戶，用於交叉銷售或續約提醒
- 訪問深度高（停留時間長、瀏覽多頁）的高意圖訪客
執行時要注意頻次上限與時間窗，避免同一個人反覆看到同一則廣告——過度曝光會由提醒變成滋擾。社交平台的內容規劃與日常經營，詳見社交平台推廣服務。
第一方數據的重要性
隨著第三方 Cookie 的作用持續減弱、各平台的追蹤限制收緊，第一方數據（你自己的客戶名單、網站行為數據、電郵訂閱名單）的價值顯著上升。這也是我們建議每個網站都要有電郵收集機制的原因——那是唯一完全屬於你、不受平台政策改動影響的渠道。
Content & Email
內容行銷與電郵行銷
主題叢集：內容行銷的骨架
零散地寫文章，效果有限。有效的做法是圍繞一個核心主題建立叢集：一個深入的樞紐頁面（例如「網頁設計價錢指南」），加上若干延伸子頁（「一頁式網站價錢」「網店製作費用」「隱藏收費」），彼此互相連結。這樣做同時滿足三個目的：覆蓋更多長尾關鍵字、向搜尋引擎證明你在該主題有深度、以及為 AI 提供結構清晰的可引用內容。
對中小企最有效的四類內容
- 價錢與收費指南：搜尋量高、意圖強，且大部分同行避而不談
- 比較與選擇指南：接住商業調查階段的用戶
- 常見問題與疑難排解：最容易被 AI 引用的格式
- 真實案例與流程說明：建立信任，直接支援銷售
電郵行銷
電郵的優勢在於成本低、可直接觸達、且不受平台演算法左右。常見的自動化流程包括歡迎序列、棄單提醒、售後跟進、續約與回購提醒、定期資訊通訊。
能否送達，取決於技術設定
自 2024 年 2 月起，Gmail 與 Yahoo 對寄件者實施明確要求：所有寄件者須以 SPF 或 DKIM 認證、使用 TLS 傳輸並具備有效的反向 DNS。大量寄件者（Google 定義為單日向 Gmail 地址發送 5,000 封或以上）還須同時設定 SPF 與 DKIM、發佈 DMARC 記錄並達成對齊、在推廣郵件提供一鍵取消訂閱，並把垃圾郵件投訴率維持在 0.3% 以下。這些設定屬於企業電郵與 DNS 設定範疇，我們可一併處理。
內容產出的節奏
與其一個月出十篇淺薄的文章，不如一個月出兩篇有實質資訊量的內容。SEO 內容的價值在於長期累積——一篇寫得好的指南可以帶來數年流量，而湊數的短文往往連索引都進不去。
Analytics
GA4 設定與轉換追蹤
沒有正確的追蹤，所有推廣決策都是猜測。GA4 是目前 Google Analytics 的唯一版本——舊有的 Universal Analytics 已於 2023 年 7 月 1 日停止處理新資料。
基本設定清單
- GA4 資源建立與資料串流設定
- 透過 Google Tag Manager 部署代碼，方便日後管理
- 與 Google Search Console 串接，把自然搜尋查詢資料帶入報表
- 與 Google Ads 連結，回傳轉換資料供出價演算法使用
- 排除內部 IP 與開發環境流量
- 設定資料保留期限（預設較短，通常需要手動延長）
- 視乎目標市場的法規要求，部署同意管理與 Consent Mode
應該追蹤哪些事件
| 事件 | 意義 | 適用網站類型 |
|---|---|---|
| 表單提交 | 最直接的查詢意圖 | 所有 |
| 電話點擊 | 手機訪客的主要聯絡方式 | 所有，尤其本地服務業 |
| WhatsApp 點擊 | 香港最常用的查詢渠道 | 所有 |
| 加入購物車 | 購買意圖訊號 | 網店 |
| 開始結帳 | 棄單分析的關鍵節點 | 網店 |
| 完成購買 | 實際收入 | 網店 |
| 檔案下載 | 資訊型意圖 | B2B、專業服務 |
| 影片觀看完成 | 內容參與度 | 品牌網站 |
常見的追蹤錯誤
- 把「瀏覽聯絡頁」當成轉換——訪客可能看完就走
- 同一個行為被重複計算兩次，令轉換數字虛高
- WhatsApp 與電話點擊完全沒有追蹤，導致大量成交被歸零
- 跨網域追蹤未設定，付款流程跳去第三方後來源資料全失
- 只看流量與跳出率，不看轉換——流量增加但查詢沒有增加，其實是失敗
應該看的報表
每月我們會提供一份精簡報表，聚焦四項：自然搜尋流量與排名變化、廣告支出與每次轉換成本、各渠道的轉換數與轉換率、以及具體改善建議。不會用一堆看不明的圖表充版面——報表的作用是幫你決定下個月做什麼。
Expectations
成效預期與時間表
SEO 需要多久見效
SEO 是累積型工作，沒有捷徑。合理的時間預期大致如下：
| 階段 | 主要工作 | 可觀察到的變化 |
|---|---|---|
| 第 1 個月 | 健檢、關鍵字研究、技術修正 | 索引狀況改善、技術錯誤減少 |
| 第 2–3 個月 | 頁面優化、內容建置、內部連結 | 長尾關鍵字開始有曝光 |
| 第 4–6 個月 | 內容持續累積、外部訊號建立 | 中等競爭字詞進入前列，自然流量上升 |
| 第 6–12 個月 | 擴展主題叢集、優化轉換 | 高競爭字詞有機會突破，查詢量穩定增長 |
影響時間的變數包括：網站原有狀況、行業競爭程度、內容產出速度、以及品牌本身的知名度。競爭極激烈的字詞（例如「網頁設計」）可能需要更長時間，甚至應該考慮先攻長尾字再逐步向上。
關於「保證第一位」
Google 從未向任何公司出售排名，亦沒有任何服務商能控制演算法。任何「保證關鍵字排第一」的承諾，要麼是選了根本沒人搜尋的字詞來充數，要麼是使用高風險手法。我們的做法是提供可驗證的過程與數據，而非無法兌現的排名承諾。
收費結構
網上推廣多數以月費形式進行，因為它是持續性工作。報價視乎四項變數：目標關鍵字的數量與競爭程度、內容產出量、是否包含廣告代操與投放預算管理，以及報表與會議頻率。我們會在合約列明每月具體交付項目（例如：技術修正若干項、新增內容若干篇、報表一份），避免出現「收咗錢唔知做咗咩」的情況。廣告費用另計，直接付予平台。
網站本身的製作費用可參考首頁的透明價格說明：劃一網頁設計 $1800 一次性收費，永久網頁。
FAQ
網上推廣常見問題
SEO 要幾耐先見效？
一般第 2 至 3 個月開始在長尾關鍵字看到曝光，第 4 至 6 個月中等競爭字詞可望進入前列，高競爭商業字詞通常需要 6 至 12 個月或更長。實際時間受網站原有狀況、行業競爭度、內容產出速度與品牌知名度影響。任何承諾「一個月上第一位」的說法都應該小心。
SEO 同 Google Ads 應該做邊樣？
兩者性質不同：Google Ads 是即時的，開了就有流量，停了就沒有；SEO 是累積的，前期慢但流量成本會隨時間下降。新網站或新服務建議先用廣告快速驗證哪些關鍵字真的帶來查詢，同時展開 SEO 建設；當自然流量穩定後，廣告可轉為集中在高價值字詞與再營銷。
什麼是 GEO 生成式引擎優化？和 SEO 有何分別？
SEO 目標是在搜尋結果頁取得排名並吸引點擊；GEO 目標是讓 AI 搜尋與 AI 摘要在生成答案時正確引用你的內容。兩者技術基礎重疊（速度、結構化資料、可抓取性完全共用），但 GEO 更著重清晰的定義句、可核實的具體事實、問答式結構，以及明確的實體資訊如公司名稱、成立年份、地址、電話與服務範圍。
AI Overviews 出現後，SEO 還有用嗎？
有，但重點改變了。研究顯示當 AI Overview 出現時，傳統自然結果的點擊率明顯下降；但同時，被 AI 引用的品牌可獲得更多點擊，而點進來的訪客意圖往往更強。加上 AI 引用來源與傳統排名前十的重疊度正在下降，代表內容質素與結構的重要性上升、單純追排名的效益下降。合理的做法是 SEO 與 GEO 並行。
可以保證關鍵字排第一嗎？
不可以，任何人都不可以。Google 從未出售排名，亦沒有服務商能控制演算法。我們提供的是可驗證的工作過程與數據報表，包括排名變化、流量來源、轉換數與具體改善建議。若有公司向你保證排名，請先問清楚是哪些關鍵字——通常是沒人搜尋的字詞。
Google Ads 每月預算應該幾多？
沒有標準答案，取決於行業的每次點擊成本、目標查詢量與可接受的每次轉換成本。務實的做法是先以小額預算測試 4 至 6 星期，收集足夠數據算出實際的每次轉換成本，再倒推達成目標所需的預算。一開始就投入大額預算而沒有轉換追蹤，等於盲投。
Google Ads 有什麼最新變動要留意？
自動化程度持續提高：Google 於 2026 年 9 月 1 日起把使用 Campaign-level Broad Match 或獨立 Automatically Created Assets 的搜尋廣告系列自動升級至 AI Max；2026 年 9 月移除搜尋廣告系列及 Performance Max 搜尋網絡的手動語言定位；Performance Max 現已支援廣告系列層級否定關鍵字與渠道層級成效報告；純電話廣告自 2026 年 2 月起不能再新建。這些變動意味著廣告主應把重心放在轉換追蹤準確性、第一方受眾與素材質素。
我的網站已經有 Google Analytics，需要重新設定嗎？
要看是哪個版本。Universal Analytics 已於 2023 年 7 月 1 日停止處理資料，若你仍在用舊版代碼，數據早已中斷，必須改用 GA4。即使已裝 GA4，也常見只有基本瀏覽量追蹤而沒有設定關鍵事件的情況——沒有轉換數據的分析工具，作用非常有限。
WhatsApp 查詢可以追蹤嗎？
可以。在網站的 WhatsApp 按鈕與電話連結上設定 GA4 事件，即可追蹤點擊次數與來源渠道。這對香港市場尤其重要，因為大量成交是經 WhatsApp 完成的；若不追蹤，這批轉換在報表上完全看不見，會嚴重低估推廣成效。
電郵行銷點解成日入垃圾郵件箱？
最常見是缺少或設定錯誤的 SPF、DKIM 與 DMARC 記錄。自 2024 年 2 月起，Gmail 與 Yahoo 要求所有寄件者具備 SPF 或 DKIM 認證與有效反向 DNS；單日向 Gmail 發送 5,000 封或以上的大量寄件者，更須同時設定 SPF 與 DKIM、發佈 DMARC 並達成對齊、提供一鍵取消訂閱，並把投訴率維持在 0.3% 以下。相關設定屬於企業電郵與 DNS 範疇，我們可一併處理。
網站好慢，會影響 SEO 嗎？
會，而且影響是雙重的：Core Web Vitals 是排名考量因素之一（LCP 2.5 秒或以下、INP 200 毫秒或以下、CLS 0.1 或以下），而更直接的是慢網站會令訪客在看到內容前就離開，廣告費同樣白花。速度問題可能來自主機、圖片、程式碼或外掛，需要先診斷再處理。
我的網站不是你們做的，可以只做推廣嗎？
可以。我們會先做網站健檢，找出技術問題、內容缺口與內部連結弱點，再制定優化計劃。若原網站存在嚴重的架構問題（例如無法修改標題與 meta、URL 結構混亂、速度無法優化），我們會如實說明，並比較「在現有網站上優化」與「重做網站再推廣」的成本效益，讓你自行判斷。
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推廣的成效上限由網站決定。響應式設計、清晰結構與快速載入，是所有推廣的前提。
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成立於2014年的香港網頁設計公司，網站、推廣、寄存由同一團隊負責，責任清晰。
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